Как копирайтеру описывать ювелирные украшения? Это не так уж и сложно, если есть достаточно практики. Итак, рассмотрим это на примере компании ХХХ.  Нам нужно идти от общего к частному.  Существует правило, которое применимо практически к любым темам: узнать общую информацию о предмете.  Здесь работаем по принципу: Что? Где? Когда?

- Что такое ювелирные украшения?

- Где (в каких ситуациях) носить их будет уместно?

- Когда их начали носить?

Распыляться на эту тему слишком много не стоит, так как это не экскурс в историю, а описание товара в каталоге. Начать можно примерно так:

Когда-то все, что было доступно древнему человеку в качестве украшений, можно было назвать глиптикой, то есть изделиями, вырезанными из камня. Но даже тогда люди понимали, что эстетическая мощь «ожившего исполина природы» настолько сильна, что он может стать для человека вечным спутником: в войне и мире, в покоях вельмож,  как прекрасное подношение любимой.. Сегодня ювелирные изделия предстают перед нами во всей красе. Дизайнеры не ограничивают пожар своей фантазии и пускают в дело благородные металлы, кожу, драгоценные и полудрагоценные камни, жемчуг и многое другое.

Такое вступление допускается только тогда, когда формат издания это позволяет. Иногда же владельцы ресурсов желают ограничиться лишь кратким лаконичным описанием. Поэтому «шапка» отпадает. В описание приходится аккуратно вписывать ключевые слова, поэтому работать надо филигранно, акцентируя внимание на достоинствах и обязательно упоминая конкретику: вес, цвет, вид плетения… В результате у вас должно получиться примерно так:

Золотая цепочка-колье 104129 от столичного завода «Адамас» изготовлена из красного золота 585 пробы. Длинна это изящного и элегантного золотого украшения из золота варьируется от 20 до 40 см. Вес золотой цепочки длинной 40 см. составляет примерно 6,5 гр.
Оригинальная цепочка ручного плетения Бисмарк будет уместна на романтическом свидании, вечеринке, деловой встрече или светском рауте. Уникальное плетение с алмазной огранкой позволит вам чувствовать себя настоящей Леди.
Женская золотая цепочка-колье, купить которую вы сможете в несколько кликов в нашем интернет-магазине «Золотая Антилопа», станет вашим достойным спутником или послужит прекрасным подарком близкому человеку. У нас всегда в наличии все размеры золотых цепочек ручного плетения.